https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/07/Abb.-4-Die-Einsatzkraefte-praesentieren-nicht-nur-ihre-Rettungstechnik-sondern-informieren-auch-ueber-ihre-fuer-die-Gesellschaft-wichtige-Arbeit-scaled.jpg
1707
2560
Katharina Armbrecht
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Katharina Armbrecht2025-07-03 14:58:212025-07-03 17:23:17Großeinsatz im Technik-Museum. Blaulichttag auf dem Henschel-GeländeHeritage !?
Eine sperrige Wort/Bild-Marke hat sie die nun ehemalige Museumslandschaft Hessen Kassel zugelegt.
Aha, ein neues Museum, so etwas wie die Eremitage in St. Petersburg? Nein, es geht um die bisherige Museumslandschaft Hessen Kassel, kurz mhk.
Die heisst jetzt Hessen Kassel Heritage – Museen, Schlösser Parks. Ein Name mit sechs Wörtern, weil man nicht in der Lage ist, einen kurzen Namen zu schaffen, den man über die Zeit durch solide Kommunikationsarbeit mit den gewünschten Inhalten füllen kann. So herum gehts nämlich auch: wachsen statt überstülpen!
Verständnisprobleme beim größten Teil der Zielgruppe
Verständnisprobleme beim größten Teil der Zielgruppe
Ein Kunstwort hätte jede sprachliche Überforderung vermieden, denn seine inhaltliche Bedeutung muss erst erschaffen werden. (Hinweis an die Agentur: Langfristige Kundenbindung!)
Bei dem Bedeutungsinhalt des alten Namens ist das übrigens schon ein gutes Stück weit geschehen. Nur hat sich leider das großspurige Verhalten unserer Wächter der Kunst und das autoritäre Gebaren der mhk in Sachen Radfahren in der Aue oder Ausstattung des Wilhelmshöher Parks mit Müllbehältern als negative Imagekomponente hinein gemogelt. Aber das alles wäre korrigierbar.
Dass dem 34-jährigen Agenturchef das Wort Heritage keine Probleme bereitet, kann ich nachvollziehen. Nicht nachvollziehen kann ich hingegen, dass er die Verständnisprobleme des größten Teils seiner Zielgruppe ignoriert. Werbung besteht eben nicht nur aus zeitgeistigen Formulierungen, sondern braucht vorneweg mal eine gründliche Analyse.
Eine sperrige Wort/Bild-Marke
Wir haben hier ein Sammelsurium von Attraktionen. Und es ist klar, dass ich morgen „in die Aue gehe“ und am Sonntag „zum Herkules“. Niemals werde ich aber zur Hessen Kassel Heritage gehen! Daran lässt sich nichts ändern. Hat man bei der Namensfindung daran gedacht, wie sich der neue Dachbegriff in die konkrete Bewerbung einzelner Standorte einbinden lässt? „Visuelle Klammer“ und „Qualitätssiegel“ sind Werbe-Termini, die bei jeder Präsentation dieser Art bemüht werden.
Über die sperrige Wort/Bild-Marke mit den drei stilisierten E wäre aus typographischer und gestalterischer Sicht auch einiges zu sagen.
Nur so viel: Das auf drei horizontale Striche abstrahierte E ist auch schon anderswo gesehen worden.
Aber die Umsetzung wird insgesamt schwierig und verkrampft!
Was bleiben wird ist ein Pflichtabsatz in jeder Broschüre nach dem Schema: „Das Schloss Wilhelmshöhe ist Bestandteil der Hessen Kassel Heritage, einer landeseigenen Kultureinrichtung zur Pflege des Weltkulturerbes…und fragen Sie Ihren Arzt… etc“. Umgangssprachlich haben wir dann in kürzester Zeit den Dreier „HKH“, der auch wieder mehr nach Krankenhaus klingt.
Einfacher und billiger wäre die Umbenennung des mhkw – Müllheizkraftwerk – gewesen, dessen phonetische Nähe nicht unbedingt erstrebenswert ist. Auch ist seine Bedeutung eher regionaler Art. Aber die Kämpfe zwischen Müllwerkern und Kunstwerkern mag man sich auch nicht wirklich vorstellen.
01.02.2023
Autor:
Wolfgang Ehle, 75, ist begeisterter und engagierter Westend-Bewohner. Er war über 25 Jahre selbständiger Werbeberater, Texter und Übersetzer in der Agenturmetropole Frankfurt. Schwerpunkte Finanz- und Tourismusmarketing. Parallel dazu und heute engagiert in der Lokalpolitik und der Flüchtlingshilfe.
Ähnliche Themen
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/07/Abb.-4-Die-Einsatzkraefte-praesentieren-nicht-nur-ihre-Rettungstechnik-sondern-informieren-auch-ueber-ihre-fuer-die-Gesellschaft-wichtige-Arbeit-scaled.jpg
1707
2560
Katharina Armbrecht
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Katharina Armbrecht2025-07-03 14:58:212025-07-03 17:23:17Großeinsatz im Technik-Museum. Blaulichttag auf dem Henschel-Gelände
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/07/Marc-Uwe-Kling_Credits-Sven-Hagolani.jpg
512
455
Lisa Marie Fink
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Lisa Marie Fink2025-07-01 17:36:552025-07-01 17:36:55Kasseler Literaturpreis für grotesken Humor 2026
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/CR-Detail-Im-Element-I-kl.jpg
697
979
Lisa Marie Fink
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Lisa Marie Fink2025-06-30 13:58:232025-07-01 08:43:52Fließendes – im Dialog mit dem Körper
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2020/04/mittendrinmikro02.jpg
1074
1181
Klaus Schaake
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Klaus Schaake2025-06-28 19:57:252025-06-29 13:44:49SprechZeit-Doku: Diskussion zu 70 Jahre documenta mit vier Kurator:innen
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/HKH_Weisse-Nacht-im-Bergpark-Wilhelmshöhe_Foto-Jörg-Conrad-Kopie-scaled.jpeg
1696
2560
Iryna Sauerwald
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Iryna Sauerwald2025-06-26 12:10:512025-06-26 12:10:51Weiße Nacht im Bergpark Wilhelmshöhe
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/Entwuerfe_Koenigstor_small_vier-Entwuerfe.jpg
845
600
Silke Bremer
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Silke Bremer2025-06-25 12:02:062025-06-25 12:02:47Welche Potenziale bieten historische Orte für eine heutige, plurale Erinnerungskultur?
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/KuZe_Logo_2025_OhneJahreszahl_rund-Kopie.jpeg
1000
1000
Iryna Sauerwald
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Iryna Sauerwald2025-06-21 15:01:262025-06-26 15:03:23Kulturzelt Kassel 2025
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/a7588026e5bd9619a24341fb7acd756c.webp
1280
1920
Iryna Sauerwald
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Iryna Sauerwald2025-06-16 09:24:592025-06-16 09:24:59„Open Stairs“: Kulturprogramm am ruruHaus startet
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2025/06/Poster_Rundgang-2025_Credits_Olivia-Voellnagel-Newroz-Agnes-Ayalp-Marie-Luise-Fichtner-scaled.jpg
2560
1814
Çiğdem Özdemir
https://mittendrin-kassel.de/wp-content/uploads/2019/10/logo-m.png
Çiğdem Özdemir2025-06-06 07:48:052025-06-05 13:48:39Rundgang der Kunsthochschule Kassel 2025 – eXtase
